Каждый год слышу одно и то же «Видео похоронит текст». Особенно на фоне взлета коротких роликов кажется, что письменное слово быстро сдает позиции. Но в 2026 году оба варианта продолжают быть востребованными. Какой из них и в каких случаях приведет вам больше всего клиентов — разбираемся в этой статье.

1. Скорость донесения смысла

Человек пробегает глазами абзац за пару секунд, мгновенно цепляется за главную мысль, легко возвращается к нужному месту. С видео так не получится: придется мотать назад, выискивать нужный кусок, мириться с затянутыми вступлениями.

Пример из онлайн‑продвижения: в лентах соцсетей пользователи чаще пролистывают видео, но задерживаются на коротких текстовых постах с четкими тезисами. Пост формата «3 способа сэкономить на отпуске» соберет больше осмысленных реакций, чем двухминутный ролик на ту же тему.

2. Низкий порог входа

Текст загружается мгновенно даже при слабом интернете, его можно читать в шумном метро, на бегу, в полутемном помещении. Видео требует идеальных условий: тишина или наушники, хороший экран, достаточная скорость соединения. В ситуациях стресса или нехватки времени человек инстинктивно выбирает текст — и это принципиально важно для маркетолога.

Пример из e‑commerce: описания товаров в интернет‑магазинах. Покупатель на работе или в дороге скорее прочтет 3–4 предложения о характеристиках продукта, чем будет включать видео‑обзор. Именно поэтому 73 % B2B‑компаний используют текстовые статьи и описания как основной источник привлечения клиентов.

3. Стоимость и скорость производства

Создать видео — долго и дорого. Даже простой ролик требует:

• сценария и репетиций;
• съемок (с несколькими дублями);
• монтажа, цветокоррекции, озвучки;
• адаптаций под разные платформы.

На текст уходит ноутбук, чашка кофе и пара часов тишины. Если это пост, то минут 10-20. При этом и ролик, и статья могут принести одинаковый трафик. Именно поэтому малый бизнес и стартапы чаще делают ставку на текст: он дает больше «выстрелов» при ограниченном бюджете.

Пример из блогинга: начинающий эксперт может за неделю написать 5 статей, протестировать разные темы и найти свою аудиторию. На 5 видео у него ушел бы минимум месяц и в разы больше ресурсов.

4. Долгосрочная ценность (SEO и индексция)

Текст работает годами: статьи в блогах, описания услуг, FAQ продолжают привлекать трафик через поиск. Видео же быстро тонет в лентах — даже удачный ролик через месяц теряет охват, если его не «поднимать» рекламой.

Пример из SEO: статья «Как выбрать ноутбук в 2026 году» будет выдавать трафик из Google ещё 2–3 года, а видео‑обзор той же модели устареет уже через полгода. Поисковые системы лучше индексируют текст, что делает его ключевым инструментом для органического роста.

5. Эмоциональная точность и вирусность
Короткий текст быстро и точно доносит суть любого смысла или эмоции — как в онлайн, так и в офлайн‑среде. Посмотрите на примеры:

Цветочный магазин:

• «Соберём ваши чувства в букет» — обещание персонализированной истории.
• «Для цветов не нужен повод» — снятие психологического барьера к покупке.
• «Где цветы, там любовь» — мгновенная ассоциация с высшей ценностью.
• «Цветы не решают все проблемы, но это прекрасное начало» — ирония + позитивный фрейм.